东风日产再度携手NBA开启体育营销新篇章

发布时间:2018-06-08 21:52:48

东风日产再度携手NBA开启体育营销新篇章

  日前,东风日产宣布将继续与NBA进行为期三年的战略合作。东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长张继辉表示:“通过与NBA合作,我们希望与更多热爱运动的年轻人建立沟通的桥梁,倡导阳光、积极、健康向上的生活态度,并传递出东风日产激情、挑战、自信的品牌精神。”

  深圳车展期间,公司市场销售总部副总部长张继辉、市场部副部长张茂华,以及NBA亚太区董事总经理李维、NBA中国高级副总裁王大为等出席了发布会。在球星哈里森·巴恩斯与所有到场来宾的共同见证下,双方共同宣布,将延续自2015年签署的多年合作伙伴协议,东风日产将作为“NBA官方市场合作伙伴”持续与NBA在中国市场深入合作。

  三年前,东风日产就开始与NBA合作,聚焦NBA赛事,强化NBA中国活动推广及粉丝互动营销。合作期间,线亿人,线万人,有效促进了东风日产品牌认知及好感度,强化了年青形象。

  此次续约,东风日产与NBA的合作得到进一步深化。东风日产将携手NBA这一国际知名的顶级赛事品牌,围绕汽车与篮球文化推广、品牌与市场营销活动、球迷与车主福利、慈善公益等领域开展一系列联合行动,继续开展各项吸引人的活动和赛事,为球迷带来沉浸式的篮球互动与品牌体验。

  未来,东风日产还将与NBA一起推动青少年篮球的培养,以及携手更多合作伙伴联手打造跨界营销活动,把“智爱生活·简而不凡”的品牌口号演绎得更加精彩。这些举措不仅标志着东风日产在体育营销版图上再下一城,更意味着东风日产年轻化的品牌形象再度升级,品牌内涵也更加充实和丰富。

  一直以来,东风日产就持续推进年轻化的体育品牌营销,除NBA官方合作外,还与全运会、马拉松、欧冠、世界杯等体育资源强势合作。

  2014年起,东风日产联手欧冠展开“欧冠中国行”等系列活动,并邀请球迷、车主到欧洲现场观看欧冠比赛,拉近中国球迷与足球运动的距离;2017年冠名成都国际马拉松,与两万名爱好者一同带劲开跑;2017年,东风日产还携手十三届全运会,助力运动健儿再创辉煌;2018年世界杯期间,东风日产也将联合CCTV《豪门盛宴》,为中国球迷开启精彩的足球盛宴。

  深圳作为华南最重要、最活跃的城市之一,历来受到东风日产的重视。2018年深圳地区5月终端销售5694辆,其中奇骏同比增长28%,天籁同比增长25%,轩逸同比增长20%。在保证终端销量的同时,深圳地区还大幅度提升了销售质量。截至5月,轩逸销售占比35%;SUV车型销售增加30%。

  针对深圳车展,东风日产推出“一球抵千元,不服你来投”活动,邀请消费者参与投篮游戏,即有机会获得千元购车券。

  除此之外,东风日产还在深圳区域施行全新轩逸首付两成,两年免息贷款;SUV家族首付低至一成;全新天籁三年0利率;任意品牌车型置换至高补贴1.1万元等优惠政策,让车主能轻松拥有心仪的座驾。

  刚刚过去的5月,东风日产全网终端销售斩获95537台(含TERRA途达),同比增长16.0%,再创同期历史新高。

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